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La encuesta realizada por Teads se aplicó a más de 900 consumidores en Estados Unidos, para entender el impacto del contenido tradicional de noticias en la atención, los resultados de marca y las percepciones.
Los anunciantes expresan sus preocupaciones a menudo, sobre la seguridad de marca al alinear sus anuncios con el contenido de noticias tradicionales -como política y economía-, aún cuando se trata de sitios informativos confiables. En respuesta, Teads, la plataforma global de medios, investigó si la publicidad cerca de las noticias tradicionales*, en comparación con medios de soft news, impactó en la atención, resultados de marca y percepciones.
Esto llega en un momento crítico para los anunciantes, quienes buscan cada vez más contenido de calidad en medio de un ecosistema publicitario complejo, lleno de desperdicio e inventarios elevados. El contenido noticioso tradicional ayuda a los anunciantes para incrementar la confianza en sus marcas, diferenciarse de la competencia y conectar con consumidores interesados en su propuesta, en un polémico año de elecciones a nivel global.
Más sobre el estudio
“En los últimos años, las preocupaciones sobre seguridad de marca y los nuevos parámetros en la industria de medios han influido en las marcas para que eviten anunciarse junto a medios de noticias tradicionales”, explicó John Trotter, Senior Director, Research & Insights de Teads Estados Unidos.
“Como una plataforma global comprometida con el apoyo al periodismo de calidad, vemos estos resultados como un punto de referencia para que las marcas determinen un camino a seguir en medio de un enfoque en la política global, la economía y otros temas de noticias tradicionales. Los consumidores están comprometidos con estas historias, y los anunciantes tienen una oportunidad clave para llegar a audiencias comprometidas en un espacio que tradicionalmente no se ha aprovechado”, agregó.
El estudio “El Poder de las Noticias Tradicionales: Mejorando la Eficacia de los Anuncios a través del Periodismo de Calidad”, realizado por Teads y Lumen Research, compañía global de tecnología de la atención, encontró una fuerte correlación entre la atención y los resultados de marca en el upper-funnel, cuando los anuncios son vistos entre contenidos tradicionales de noticias (específicamente, que una mayor atención en los anuncios registró un aumento del 77% en los resultados de marca). Para llevar a cabo el estudio, 900 consumidores participaron viendo contenido de noticias con anuncios en diversas verticales -que incluyeron retail, lujo, tecnología, bienes de consumo y finanzas- de sitios de noticias confiables como CNN y Reuters, todo en sus smartphones. Luego, Lumen condujo una encuesta que midió la recordación de marca, la elección de marca y la percepción de marca para comprender el impacto de la exposición a noticias en resultados de marca.
El estudio encontró que las noticias tradicionales:
- Impulsaron un 18% más del interés en los lectores en comparación con los titulares de estilo de vida y cultura.
- Aumentaron el engagement con los artículos en un 35%, y
- Incrementaron la atención en los anuncios en un 20%.
“Apoyar el periodismo de calidad es esencial para las marcas y las agencias”, dijo Marybeth Strobel, Vicepresidenta Ejecutiva de Ventas de Anuncios, CNN. “El periodismo de calidad hace más que solo informar las noticias; impulsa conversaciones significativas, responsabiliza al poder y compromete a las audiencias de maneras que se alinean con los objetivos de las marcas. Cuando una marca forma parte de estas conversaciones, su impacto en las audiencias es poderoso”.
“Si los profesionales del marketing y los líderes empresariales continúan alejándose de la inversión en las noticias, la desinversión del periodismo continuará, y las marcas perderán la oportunidad de llegar a audiencias increíblemente valiosas”, dijo Alexis Williams, Directora de Asuntos Corporativos, Stagwell. “Es el momento de revertir el ciclo vicioso de desfinanciación de las noticias y apoyar el periodismo que sustenta nuestro futuro como sociedad. Como afirmamos en nuestro anuncio impreso que se publicó prominentemente en el New York Times, New York Post, POLITICO, USA Today, Washington Post, Wall Street Journal y otros periódicos destacados, este es el momento de apoyar el periodismo de calidad”, reiteró.
De cara a las próximas elecciones presidenciales, es importante tener en cuenta cómo reaccionan los consumidores ante las noticias de tendencia a nivel global. Ya sea un artículo sobre mujeres atletas o desastres relacionados con el clima, las marcas pueden estar seguras de que los consumidores separan el anuncio de los artículos.
“Hay un mito que la publicidad cerca de noticias negativas es perjudicial para las marcas. Nuestro trabajo con Teads demuestra que los anuncios mostrados en contenidos de noticias tradicional incrementa la atención y resultados sin impactar en el sentimiento de marca”, detalló Mike Follett, CEO de Lumen Research. “Con la temporada electoral a punto de llegar a su apogeo, los anunciantes que están evitando pautar en contenido informativo deben darse cuenta que no sólo están dejando de invertir en periodismo de calidad, también están perdiendo una valiosa oportunidad de negocio”, concluyó.
Para más información y descargar el reporte en inglés, haz click aquí.
*Las noticias tradicionales se definen como contenido que cubren las fuentes de política, economía, política exterior/guerra y clima; las soft news son abarcadas por las fuentes de deporte/salud, entretenimiento, estilo y viajes.
Metodología:
Encargada por Teads, Lumen Research realizó una encuesta online con 900 encuestados dentro de los Estados Unidos, mayores de 18 años. El estudio comparó la recordación de marca, la elección de marca y las percepciones de marca para explorar a fondo el impacto de la exposición a anuncios en los resultados de marca. Un grupo vio noticias tradicionales y otro grupo leyó soft news para entender cómo el contenido noticioso afecta en la atención a los anuncios.
La plataforma de seguimiento ocular patentada de Lumen se activó mientras los encuestados desplazaban el contenido desde la cámara frontal del smartphone para medir los datos de atención visual sobre cómo cada consumidor leía las noticias y prestaba atención a los anuncios. Un grupo de control de 250 personas, emparejadas demográficamente, participó en la parte de encuesta del estudio. El trabajo de campo se realizó entre el 2 y el 24 de mayo de 2024.
