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En un mercado dinámico y en constante evolución como el colombiano, las marcas y empresas necesitan soluciones innovadoras que les permitan crecer, adaptarse y mantenerse competitivas. Helios & Partners, liderada por Humphrey Ho, llega al país con una propuesta única basada en el concepto de Consumer Ecosystem Investing™ (CEI), una estrategia de inversión que integra el capital, el marketing de consumo y la transformación de marcas en un solo enfoque integral.
¿Qué es el Consumer Ecosystem Investing™?
El Consumer Ecosystem Investing™ o Inversión en Ecosistemas de Consumo es una metodología pionera que combina la inversión de capital con un profundo conocimiento del comportamiento del consumidor y el marketing de marcas. A través de esta estrategia, Helios & Partners se asocia permanentemente con marcas, startups, medios y comercializadores, guiándolos a lo largo de todo el ecosistema de consumo para lograr un crecimiento sostenible y de largo plazo. Esta visión se basa en la creencia de que el éxito real proviene de alinear de manera fluida y estratégica a los consumidores, los comercializadores, las marcas y los inversionistas.
En lugar de enfocarse únicamente en las evaluaciones financieras tradicionales, Helios & Partners pone un énfasis especial en la importancia de comprender y conectar los valores de las marcas con las expectativas de los consumidores. A través de Helios Worldwide, su brazo de unidad estratégica, la firma conecta a marcas con los mejores talentos en marketing para generar estrategias de transformación efectivas, buscando siempre el mayor retorno posible, tanto en términos de reputación como de resultados financieros.
¿Qué problema resuelve Helios & Partners en el marketing de consumo?
Una de las principales barreras en el marketing de consumo es la estructura tradicional del mercado, donde las pequeñas empresas son adquiridas por grandes corporaciones, lo que suele comprometer su cultura y enfoque estratégico. Helios & Partners rompe este modelo, permitiendo que las marcas mantengan su autonomía, su mandato propio y la cultura que las define, al tiempo que acceden a las herramientas y los recursos de una firma de inversión globalmente integrada.
La propuesta de Helios & Partners no solo beneficia a las marcas, sino también a los inversionistas, quienes pueden obtener un retorno más alto al asociarse con empresas que entienden profundamente las dinámicas del consumidor. Además, al vincular el marketing con la inversión de capital, se fomenta una relación a largo plazo que maximiza los resultados y garantiza que tanto las marcas como los inversionistas trabajen hacia el mismo objetivo: el éxito compartido.
Beneficios para las marcas en Colombia
El marketing representa uno de los mayores gastos para cualquier marca, ya sea una startup emergente o una gran corporación. En este contexto, la eficiencia es clave. Helios & Partners ayuda a las marcas a abordar este desafío de manera pragmática, escalando su operación y, lo más importante, alineando el marketing con los objetivos estratégicos de la empresa. Esto permite que las marcas se concentren en lo que hacen mejor: crear productos excepcionales y conectar genuinamente con sus consumidores.
La firma también introduce un modelo de compensación basado en el éxito compartido, lo que motiva a los comercializadores a trabajar de forma más eficiente y orientada a resultados, garantizando que los esfuerzos de marketing sean siempre medibles y entreguen valor real.
Apoyo a la inversión en capital
Uno de los principales desafíos en el mundo de las inversiones es la falta de un punto de vista claro sobre el consumidor. A menudo, los fondos de capital privado se centran únicamente en los aspectos financieros de una empresa, sin tener en cuenta las complejidades y oportunidades que surgen al conectar una marca con su público objetivo.
Con Helios & Partners, los inversionistas obtienen un enfoque integrado que va más allá de las evaluaciones financieras tradicionales, incorporando una perspectiva completa del ecosistema de consumo. Este enfoque no solo aumenta la rentabilidad, sino que también asegura que las inversiones sean sostenibles en el largo plazo, especialmente en un entorno de consumo cada vez más influenciado por las generaciones más jóvenes, que son más tecnológicas y conscientes de las marcas con las que interactúan.
Los valores que nos definen
En Helios & Partners, nos guiamos por tres principios fundamentales: Inteligencia, Integridad y Humildad (IIH), que aseguran que nuestras decisiones estén basadas en el conocimiento, la honestidad y el respeto por las aportaciones de todos los involucrados. También creemos en la Innovación, Curiosidad y Exploración (PIE), valores que nos impulsan a buscar constantemente nuevas oportunidades, aprender de cada desafío y mantenernos a la vanguardia de la industria.
Además, nos comprometemos con la sostenibilidad y la ética, asegurándonos de que nuestras decisiones y políticas superen las expectativas del mercado, y contribuyan a un futuro más responsable tanto para las empresas como para el medio ambiente.
¿Por qué Helios & Partners en Colombia?
Colombia es un mercado clave en América Latina, con un crecimiento económico constante, una clase media en expansión y un acceso cada vez mayor a la tecnología. Las marcas que operan en este país tienen la oportunidad de alcanzar a una audiencia diversa y exigente, pero también enfrentan desafíos únicos que requieren un enfoque de marketing y inversión ágil y adaptado a la realidad local.
Helios & Partners llega a Colombia con el objetivo de transformar la manera en que las marcas interactúan con los consumidores, ayudando a las empresas a alinear sus estrategias de marketing con sus objetivos de inversión para obtener un crecimiento sostenible. Al integrar marketing, marca y capital de manera efectiva, nuestra firma se posiciona como un socio estratégico para las empresas que buscan dar el siguiente paso en su evolución, sin perder su esencia y visión..
