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¿Qué son?

Los IAB Mixx Awards Colombia, resaltan el talento de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, contribuyendo a elevar los estándares profesionales actuales. 

IAB Mixx Awards es el único concurso oficial de la industria publicitaria digital, que evalúa todos los aspectos clave del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, el desarrollo creativo y su ejecución, la pauta en medios digitales, la integración con las campañas tradicionales de comunicación y su eficacia por su aporte significativo en el logro de los objetivos de marketing y comunicación de una marca.

Bases

  1. Pueden participar tanto empresas socias y no socias de IAB Colombia, así como marcas, agencias de publicidad, agencias de medios, plataformas tecnológicas o cualquier proyecto independiente de publicidad digital.
  2. Los casos a inscribir deberán haber estado activos entre el 1 de enero y el 31 de diciembre del 2023, o en su defecto que se haya completado por lo menos un 50% de la ejecución durante 2023.
  3. Las inscripciones se realizarán a través de una plataforma especializada, creando un usuario y una clave con la cual se llevará a cabo todo el proceso. Es importante incluir todos los datos de campaña que permitan tener claridad del caso inscrito.
  4. Los casos se podrán inscribir en las categorías de Campañas o Herramientas.
  5. Para poder completar el proceso de inscripciones se deberá contar con la autorización por escrito por parte del cliente quien deberá de aprobar la inscripción, métricas y todos los materiales compartidos.
  6. Con la inscripción es necesario presentar un video de máximo 2 minutos de duración en el cual se explique el caso y se incluyan todas las métricas que lo validen y lo respalden. En caso de ser ganador el video proporcionado será proyectado el día de la premiación.

Importante:

Te recomendamos consultar periódicamente el documento completo de bases de los premios IAB Mixx Awards para evitar mal entendidos.

Jurados

El jurado de los IAB Mixx Awards está conformado por líderes de reconocida y amplia trayectoria dentro del medio digital, representantes de agencias de publicidad y comunicación, directores de marca, empresas de medios y plataformas tecnológicas, así como académicos y líderes de opinión.

Este selecto grupo será el encargado de seleccionar a los finalistas/Shortlist (Primera fase) y ganadores de los premios IAB Mixx Awards 2024 (Segunda fase). El intenso escrutinio en este proceso garantizará que los proyectos reconocidos con algún metal reflejen lo mejor de la industria.

Categorías

Campañas

Suma de los esfuerzos estratégicos de comunicación de marketing que una empresa hace para alcanzar sus objetivos de negocio o marca utilizando de forma integrada diferentes plataformas y formatos digitales.

Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer, posicionar y/o lanzar una marca, producto o servicio donde la contribución de las plataformas digitales es funda- mental para el resultado de la campaña. La selección de los atributos deberá reflejar el problema que deben resolver o el objetivo que quieren alcanzar.

KPI’s sugeridos no limitativos:
• Incremento porcentual en los indicadores de los atributos claves de marca (ejemplos: marca favorita, me identifico con la marca, es moderna, innovadora, etc.)
• Conocimiento de marca (awareness, top of mind, share of mind).
• Preferencia de marca / lealtad / recompra.
• Eficiencia en indicadores de alcance y frecuencia en el público meta.

NOTA: 

1. De los atributos de marca seleccionados se deberá indicar el crecimiento y la fuente que lo soporta.

2. Esta categoría enfatiza el enfoque en el upper funnel.

Campañas con el objetivo de generar una respuesta o acción inmediata del consumidor que impacta en un resultado de negocio y permite reunir información para calificar al contacto, haciendo uso de herramientas digitales.

KPI´s sugeridos no limitativos:

• Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio de corto plazo (ventas, promociones especiales, conversiones, pruebas de producto).
• Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visita, u otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria.
• $ Monto total de ventas vs monto total de inversión (ROAS).
• Tasa de conversión.

NOTA: Esta categoría enfatiza el enfoque en el lower funnel

KPI´s sugeridos no limitativos:

• Retención de usuarios / Reducción de la baja de usuarios
• Medición periódica de satisfacción del cliente.
• Implementa un programa de recompensa.
• Fidelización en programas de lealtad medidos a partir de los usuarios e impacto para el negocio/marca.

Campañas ejecutadas para organizaciones sin fines de lucro, gobierno o marcas con el propósito de beneficiar a la sociedad en su conjunto donde la contribución de las plata- formas digitales ha sido esencial para su resultado.

KPI´s sugeridos no limitativos:

• Impacto social con un atributo específico (Ejemplo: participantes, interacciones, exámenes médicos, donaciones, etc.)
• Alcance a la audiencia relevante para la causa social.
• Impactos / usuarios únicos.
• Tasa de conversión.

Herramientas

Ejecuciones que demuestren eficiencia y relevancia entre lo que los consumidores bus- can y lo que las marcas quieren ofrecer.

KPI’s sugeridos no limitativos:

• Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio de corto plazo (ventas, adquisiciones, registros, conversiones).
• Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visita, u otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria.
• Quality Score.
• $ Monto total de ventas vs monto total de inversión (ROAS).

Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer, posicionar y/o lanzar una marca, producto o servicio donde la contribución de las plataformas digitales es funda- mental para el resultado de la campaña. La selección de los atributos deberá reflejar el problema que deben resolver o el objetivo que quieren alcanzar.

KPI’s sugeridos no limitativos:
• Incremento porcentual en los indicadores de los atributos claves de marca (ejemplos: marca favorita, me identifico con la marca, es moderna, innovadora, etc.)
• Conocimiento de marca (awareness, top of mind, share of mind).
• Preferencia de marca / lealtad / recompra.
• Eficiencia en indicadores de alcance y frecuencia en el público meta.

NOTA: 

1. De los atributos de marca seleccionados se deberá indicar el crecimiento y la fuente que lo soporta.

2. Esta categoría enfatiza el enfoque en el upper funnel.

Uso de plataformas móviles cuyo objetivo, ideas y ejecución construye una experiencia de valor para el consumidor
aprovechando la movilidad y personalización de herramientas. Algunas herramientas a considerar son: Sitios adaptativos,
SMS, Apps, RV o cualquier otro desarrollo que aporte una experiencia de valor al usuario en movimiento.

KPI’s sugeridos no limitativos:

• Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, conversiones, pruebas de producto).
• Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visita, u otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria.
• Tráfico a intención de compra (punto de venta físico o electrónico).
• Descarga, instalación y uso.

KPI´s sugeridos no limitativos:

• Alcance.
• Tiempo de Exposición / Interacción.
• Interaction rate.**
• Engagement rate.**
• Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, conversiones, pruebas de producto).
• Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visita, u otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria.

Cualquier sitio, micrositio, aplicación o destino online que a través de la experiencia y la interfase para el usuario contribuye a resolver una necesidad del consumidor o marca. Es prioritario que los sitios consideren aspectos como: accesibilidad, usabilidad, experiencia del usuario, adaptabilidad (responsive web design).

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Las que correspondan a los objetivos del proyecto Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, cotizaciones, conversiones, pruebas de producto).
  • Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, CTRs internos, visitas, u otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria.
  • Tiempo de navegación.

Todas las ejecuciones publicitarias de carácter como banners o Rich-Media que incorporen movimiento, video y/o audio en la que los usuarios pueden interactuar con el contenido.

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para
  • resultados de negocio (ventas, registros, cotizaciones,
    conversiones, pruebas de producto).
  • Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por
    adquisición, costo por clic, visitas, u otras variables comparadas
    contra históricos de la marca o de la industria.
  • Tiempo de interacción.**
  • Indicadores de interacción (clics, repeticiones, navegación).
  • Dwell rate.
  • Live time (tiempo de vida online del creativo).

**En caso de que aplique.

Un juego como vehículo publicitario en cualquier plataforma digital (WEB, APP, MOBILE, CONSOLA y/o SMART TV) donde el desarrollador es distinto al anunciante.

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Jugadores activos.
  • Jugadores que comparten con amigos.
  • Tiempo promedio de juego.
  • Número de juegos por usuario.
  • Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio a partir de una experiencia lúdica (ventas, registros, cotizaciones, conversiones, pruebas de producto).
  • Otras variables a considerar: Jugadores inscritos.

Mensaje comercial en formato de video con una narrativa establecida (storytelling) que es creado con el propósito de aprovechar las plataformas digitales (social, mobile, etc.) o las capacidades de video en un entorno interactivo para incrementar alcance o construir experiencia con la marca.

KPI’s sugeridos no limitativos:

  • Interaction rate (Shares, Comentarios).
  • Views (# de views), View to rate.
  • Tasa de visualización.
  • Alcance en grupo objetivo.
  • Ad Recall.
  • Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, cotizaciones, conversiones, pruebas de producto).
  • Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visitas, u otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria.
  • Tiempo de interacción.

Esfuerzos de comunicación comercial que utiliza
primordialmente formatos de audio digital para construir un
mensaje de marca en streaming de audio o algún formato des-
cargable.

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Alcance (cobertura geográfica, % de consumo de contenido “completion rate”).
  • Engagement.
  • Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, cotizaciones, conversiones, pruebas de producto).
  • Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visitas, u otras variables comparadas
    contra históricos de la marca o de la industria.

Esfuerzos de comunicación de marketing que se apoya en una simulación generada por computadora de un entorno de la vida
real o mejoras a una realidad existente para crear una experiencia de marca inmersiva o interactiva.

NOTA: Es importante puntualizar el contexto en el que se expuso la experiencia.

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Número de experiencias iniciadas y completadas.
  • Número de usuarios únicos de la experiencia.
  • Amplificación de la experiencia online / offline (share de usuarios, menciones de medios).
  • Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, cotizaciones, conversiones, pruebas de producto).
  • Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visitas, u otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria.

Cualquier esfuerzo de comunicación en plataformas digitales que utilice recursos de contenido para crear y mantener la audiencia; así como para amplificar el mensaje de la marca.

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Alcance (Visitas únicas, cobertura geográfica, % lectura o % de consumo de contenido “completion rate”).
  • Engagement (% de rebote, Mapas de calor o patrones de clics, páginas vistas).
  • Sentimiento (Análisis de comentarios, social sharing).
  • Leads generados.
  • Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, cotizaciones, conversiones, pruebas de producto).
  • Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visitas, u otras variables comparadas
    contra históricos de la marca o de la industria.

Esfuerzo de comunicación cuya finalidad, ideas y ejecución entre canales online y offline construye de forma integrada una
experiencia de valor para el consumidor aprovechando la interactividad y personalización de las plataformas digitales.

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Alcance (visitas únicas, cobertura geográfica, % lectura o % de consumo de contenido “completion rate”).
  • Sentimiento (análisis de comentarios, social sharing).
  • Incremento porcentual en los indicadores de los atributos claves de marca.
  • Indicadores de consumo de información y su contribución a ventas.
  • Indicadores de retención de la atención de la audiencia (tiempo promedio de exposición del usuario meta a los diferentes puntos de contacto expuesto).
  • Indicadores de la contribución en el impacto de cada medio utilizado.

Esfuerzo de comunicación cuyo principal objetivo se centra en utilizar plataformas sociales para construir y crecer una
comunidad a nombre de una marca.

KPI’s sugeridos no limitativos:

  • Crecimiento de base de seguidores.
  • Engagement (indicadores de crecimiento en la participación dentro de la comunidad relevantes para la marca o negocio).
  • Indicadores de valor de servicio al cliente a partir de la construcción de la comunidad.
  • Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, cotizaciones, conversiones, pruebas de producto).
  • Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visitas, u otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria.

Esfuerzo de comunicación cuyo principal objetivo se centra en conectar con una audiencia específica a través de una alianza
con una celebridad, embajador social, o influencer.

  • KPI´s sugeridos no limitativos:
  • Amplificación (medición del impacto del mensaje de la marca en función de la actividad del influencer).
  • Engagement (medido en función del impacto del influencer sobre la marca).
  • Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, cotizaciones, conversiones, pruebas de producto).
  • Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visitas, u otras variables comparadas
    contra históricos de la marca o de la industria.

Esfuerzo de comunicación cuyo principal objetivo se resume a capitalizar en tiempo real un evento o momento cultural para promover una marca.

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Alcance del esfuerzo.
  • Amplificación (medición del impacto del mensaje de la marca en función del evento).
  • Incrementales porcentuales en la métrica más relevante para resultados de negocio (ventas, registros, cotizaciones, conversiones, pruebas de producto).
  • Indicadores de eficiencia en costo por impacto, costo por adquisición, costo por clic, visitas, u otras variables comparadas contra históricos de la marca o de la industria.

Campañas donde la comunicación con el usuario es a través del email para atraer a potenciales clientes, o para comunicarse
con los clientes actuales.

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Tasa apertura.
  • Tasa conversión.
  • Volumen envíos.
  • Costo por conversión.
  • Conversiones totales.

Campañas donde la comunicación con el usuario es a través del email para atraer a potenciales clientes, o para comunicarse
con los clientes actuales.

KPI´s sugeridos no limitativos:

  • Tasa apertura.
  • Tasa conversión.
  • Volumen envíos.
  • Costo por conversión.
  • Conversiones totales.

Premios Especiales

Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre shortlist y metales obtenidos.

Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre shortlist y metales obtenidos.
Se otorga a la agencia con mayor puntaje según premios recibidos o shortlist.

Se vota entre los premios ORO obtenidos de campañas y herramientas.

Inscripciones

  • Los casos deberán inscribirse en línea a través del sitio https://inscripciones.iabmixxcolombia.com/.
  • Puedes inscribir un caso de manera gratuita. El cobro inicia a partir del segundo caso.
  • No hay un número limitado de inscripciones, podrán inscribirse 1 o varios casos por empresa.
  • Los casos para inscribir deberán haber estado activos entre 1 de enero y 31 de diciembre del 2023.
  • Se podrán inscribir casos tanto en las categorías de campañas como en las categorías de herramientas, tomando en cuenta las siguientes especificaciones:
    • Un mismo caso podrá inscribirse tanto en una campaña como en una herramienta.
    • Se permite una inscripción como máximo de un mismo caso en las categorías de campañas.
    • Se permiten un máximo de tres inscripciones de un mismo caso en las categorías de herramientas.

Importante:

En situaciones donde una campaña cuente con la participación de dos o más empresas, el puntaje se asignará a la empresa que inscriba el caso. El cliente o marca es quien deberá aprobar qué empresa inscribirá el caso.

La inscripción de los casos se llevará a cabo a través de una plataforma especializada.

  • Tienes derecho a inscribir un caso gratis. Se cobrará a partir del segundo caso.
  • Antes de inscribir el caso, la empresa deberá registrarse en la plataforma creando un usuario y una clave para tener acceso a la
    misma.
  • Para el proceso de registro debe considerarse la siguiente información:
    • Responsable(s) de la inscripción
    • Datos de pago y facturación
  • El (los) responsable(s) de la cuenta deberá(n) llenar una ficha de
    inscripción del caso, integrando la siguiente información:
    • Datos del cliente
    • Datos de la agencia
    • Datos de los responsables / involucrados en el caso
    • Descripción del caso (brief, objetivos, estrategia,
    idea/Creatividad y resultados)
    • Enlaces que lleven a las piezas creativas (incluir el link donde
    se encuentren videos, audios, imágenes, documentos etc.)
    • En el proceso de inscripción se deberán incluir todos los datos
    del caso que permitan tener claridad del mismo y que lo
    validen.
    • Se debe subir también como enlace, en pdf la carta de
    autorización y el comprobante de pago.

Importante:
En caso de incurrir en datos no veraces o erróneos el caso será descalificado.

Premios

Los Ganadores de metal, ya sea ORO, PLATA Y BRONCE, así como de los premios especiales recibirán:

  • 1 trofeo que los acredita como ganadores.
  • Contarán con presencia en la página de IAB Mixx Awards como ganadores.
  • Visibilidad en eventos de IAB Colombia e IAB de la región (Este último solo aplica para ganadores del Best In Show).

Calendario

Apertura de convocatoria: 20 de marzo 2024

Cierre de inscripciones etapa temprana: 15 de mayo 2024.

Cierre de inscripciones etapa tardía: 30 de mayo 2024.

Deliberación de jurados: Julio 2024.

Publicación de shortlist:  5 de agosto 2024.

Premiación: 25 de septiembre de 2024.

Contacto

Correo electrónico:

iabmixx@iabcolombia.com

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