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La iniciativa, resultado de una alianza estratégica entre Canela Media e IAB Colombia, brinda a los profesionales de las agencias de medios las competencias necesarias para maximizar el impacto en sus estrategias de medios en CTV. La sesión en Bogotá, Colombia se realizará el 13 de agosto
Con el propósito de ofrecer herramientas clave que le permitan a las agencias de medios capitalizar al máximo, el enorme potencial y ventajas de la cada vez más presente TV Conectada (CTV), junto a Canela Media Canela Media, empresa de medios digitales líder en tecnología e innovación, lanzamos el programa de capacitación para potenciar campañas de CTV, tendrá lugar en Colombia en este mes de agosto.
Se trata de “Acelerando la Penetración de Campañas de CTV”, un programa desarrollado y avalado por IAB Colombia, que está especialmente diseñado para quienes tienen a su cargo la planificación y ejecución de campañas publicitarias para diversas marcas.
“Desde IAB Colombia nos sentimos muy felices de lanzar junto a Canela Media el curso sobre Connected TV. Sabemos la importancia que ha cobrado para las marcas la adopción de la Televisión Conectada, por eso, este será un espacio en el que, además de comprender mejor sus oportunidades y beneficios, podremos tener una visión más integral desde el punto de vista de industria con contenido hecho a la medida.” Comentó Paola Restrepo directora ejecutiva IAB Colombia.
Sobre el programa:
A lo largo de una sesión intensiva de dos horas y media, el 13 de agosto en Uniandinos, un equipo de expertos compartirá aspectos esenciales que abarcan desde el escenario actual de la industria de CTV, hasta las estrategias más avanzadas para maximizar la efectividad e impacto de las campañas. Al término del programa, los participantes que hayan superado exitosamente una evaluación sobre los insights compartidos, recibirán una acreditación respaldada por IAB Colombia y Credly.
Audiencias de CTV, cómo llegar a ellas de manera efectiva, ventajas y diferencias en CTV, TV Tradicional y otros formatos de video digital, métricas clave en el éxito de las campañas, modalidades de compra publicitaria en CTV y cómo elegir la más adecuada para cada campaña, son algunos de los temas esenciales a tratar en el programa. Tanto la sesión como la acreditación de participación son gratuitas.
“Latinoamérica está entrando en el auge de CTV como medio, y en una industria tan cambiante, mantenerse a la vanguardia es esencial. Por eso, ofrecemos esta acreditación como una base sólida para que los profesionales de las agencias de medios comprendan la innovación que CTV aporta en términos de servicio, formatos y audiencia. Esto les permitirá alcanzar a un consumidor multiplataforma en diversos dispositivos, abarcando así todo el journey de una audiencia que interactúa con múltiples pantallas. Nuestro objetivo es empoderar a los profesionales para que maximicen el potencial de CTV en sus estrategias de medios.” Agregó Michel Haykal, Country Manager de Canela media en Colombia.
Con todos los indicadores en alza, el significativo crecimiento de la CTV es un hecho. Según el más reciente estudio de CTV de Comscore, mercados como Colombia han experimentado un aumento del 47% en el número de usuarios de CTV entre 2022 y 2023. Asimismo, datos recopilados este año entre usuarios de Canela.TV en Hispanoamérica y EE. UU. indican que 9 de cada 10 viewers (89%) en Colombia, usan plataformas de CTV al menos una vez a la semana.
