Por mucho tiempo las cookies de terceros han sido la columna vertebral de la publicidad digital. Ahora, su eliminación por parte de Google obliga a las empresas a evolucionar o correr el riesgo de perder alcance significativo.
Con un aumento en inversión publicitaria esperado para este año, las nuevas estrategias de marketing cookieless son más esenciales que nunca.
A semanas de haber dado a conocer las cinco tendencias, que de acuerdo a una investigación de mercado, serán las claves a seguir en 2024, Teads la plataforma global de medios, comparte los 2 importantes -y coincidentes- momentos clave que se darán este 2024 que impactan de lleno en la industria de medios digitales.
Cada cuatro años el mundo celebra uno de los eventos deportivos que reúne decenas de disciplinas, comunidades, naciones y fanáticos del deporte de todo el mundo, captando la atención global. Se trata de los Juegos Olímpicos (JJOO), cuya ceremonia inaugural será seguida por millones y tendrá lugar el viernes 26 de julio en la ciudad de París, Francia. Coincidentemente, según información reciente, Google eliminaría las cookies de terceros al 100% de los usuarios, casi al mismo tiempo.
De acuerdo al análisis realizado por Teads sobre los Juegos Olímpicos Tokio 2020 (que tuvo lugar en 2021 debido a preocupaciones relacionadas con la pandemia) el primer miércoles del evento, fue el día en el que los 2 mil millones de usuarios a los que la plataforma llega, consumieron la mayor cantidad de contenido.
Si este patrón se mantiene para París 2024, y las cookies desaparecen para este momento, es primordial planificar ahora las campañas relacionadas con los JJOO sin utilizar cookies de terceros, ya que la planificación, el targeting y las capacidades de medición podrían ser muy diferentes, así como el límite de frecuencia y el control de exposición, los reportes cross-channel, los estudios de marca y las ventas.
“Habrá un punto de inflexión en 2024, donde el aumento de la inversión coincidirá con la eliminación del 100% de las cookies de terceros por parte de Chrome. Los anunciantes que no cuenten con proveedores con soluciones cookieless sofisticadas perderán las inmensas oportunidades publicitarias que se presentarán este año. Es vital estar preparados desde ya.” dijo Mayra Contreras, SVP de Teads Spanish LATAM.
La clave: anticiparse y planificar
En cuanto al futuro de la medición en el mundo sin cookies, las métricas de Atención -al ir más allá del viewability- pueden ser muy efectivas, así como es esperable un resurgimiento de la medición basada en paneles y el MMM (Media Mix Modelling) como pilares para evaluar la eficiencia de las inversiones. Asimismo, los anunciantes muy centrados en performance, deberán reconsiderar el retargeting, dados los obstáculos técnicos para asegurar un funcionamiento a la misma escala en todos los casos de uso.
Al enfocarse más allá de las meras búsquedas y preferencias, Teads ha sabido ir al núcleo del engagement del usuario al comprender qué contenido consume y qué le resuena realmente. La Data Suite de Teads incluye herramientas como targeting contextual, audiencias predictivas, el Teads Media Barometer y el Traductor Cookieless. Estas permiten llegar a las personas de manera efectiva en los momentos de mayor consumo, ayuda a promocionar productos y servicios que satisfagan sus necesidades e intereses, así como transmitir mensajes poderosos sin estar limitados por la tecnología o dependiendo de las cookies.
“Durante los últimos tres años en Teads hemos desarrollado y testeado progresivamente nuestras soluciones cookieless logrando a través de éstas, ofrecer mejores resultados a nuestros partners publicitarios. Ya en 2023, superamos en más del 70% los requerimientos de targeting cookieless y anticipamos que sumaremos otro 20% en nuevos atributos y características de usuario durante esta primera mitad del año, y un 10% adicional, en la segunda mitad” agregó Adriana Merino, Data Business Lead de Teads ROLA.
En resumen, el 2024 será un año crucial para la industria de los medios digitales. Ante los próximos Juegos Olímpicos y la inminente eliminación del 100% de las cookies de terceros por parte de Google, es imperativo para los anunciantes y profesionales del marketing anticiparse y planificar estratégicamente adaptando enfoques innovadores Teads, a través de su suite de herramientas cookieless, se posiciona como un aliado fundamental para alcanzar audiencias de manera efectiva y transmitir mensajes poderosos en este nuevo panorama digital. Con la preparación adecuada y la adopción de soluciones avanzadas, se pueden aprovechar plenamente las oportunidades publicitarias que se presentarán en el año venidero.
